伊利赢得13亿消费者青睐 稳居中国市场“首选品牌”

伊利赢得13亿消费者青睐 稳居中国市场“首选品牌”

中工网讯 6月23日，凯度消费者指数发布《2022年品牌足迹》中国市场报告，伊利凭借92.4%的品牌渗透率、13亿的消费者触及数，蝉联“消费者选择最多品牌”榜首。同时，凯度消费者指数连续10年的品牌追踪结果显示，伊利稳居中国消费者“首选品牌”。

2022年是凯度消费者指数全球品牌足迹报告发布十周年，该报告以消费者触及数（Consumer Reach Point）为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。作为全球乳业五强、亚洲最大乳企，伊利始终坚持“以消费者为中心”，汇聚全球优质资源，持续为消费者提供高品质的产品和服务，深受消费者的青睐和支持，在过去的一年里继续扩大领先优势，强势领跑中国快消品市场。

伊利即品质，赢得13亿消费者信赖

伴随着国民收入水平的提升，消费升级趋势日益明显，人们对消费品的品质也提出了更高要求。伊利作为健康领域的龙头企业，始终坚持“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，建立起了“全员、全过程、全方位”质量管理体系，检验项目总数达1000多项，打造了守护消费者健康的品质“长城”。

在上游，伊利打造智能牧场，通过智能牧场管理平台，帮助牧场主更高效管理牧场，精准饲养奶牛和更科学维护奶牛健康，从源头保证了产品品质；在中游，伊利建设智慧工厂，搭建产品信息双向追溯系统，通过获取和分析生产制造数据，对产品品质进行严格把关和预警，进一步保障伊利牛奶的品质；在下游，伊利打造数字化平台，能够更加高效、精准地洞察消费者需求，不断优化产品和服务品质。

严苛的产品管控，造就了伊利乳品的放心品质，也赢得了消费者的信赖和支持。《2022品牌足迹》中国市场报告显示，伊利稳居榜首，赢得92.4%中国家庭、13亿中国消费者的青睐和支持，在凯度消费者指数品牌追踪中遥遥领先。

创新无止境，稳居消费者“首选品牌”

创新是企业发展不竭的动力，也是提升企业核心竞争力的重要因素。长期以来，伊利秉承“不创新 无未来”的理念，坚持和推动创新战略，紧紧围绕国际乳业研发的重点领域，整合海内外研发资源，从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络，全球研发创新中心多达15个，覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲，持续开展产品创新研发。

2022年以来，围绕消费者对营养、健康的多元需求，伊利陆续推出了“金典超滤牛奶”“安慕希丹东草莓”“畅轻蛋白时光”“金领冠塞纳牧有机奶粉”“须尽欢厚乳冰淇淋”等多款新品，同时结合多项创新营销举措，加速推动新产品、新业务快速成长。以金典超滤牛奶为例，其应用超滤工艺，以多倍生牛乳为原料，过滤掉其中多余的水、脂肪、乳糖和钠，浓缩出高倍的蛋白营养，高蛋白、高钙、低脂、低钠的特点符合现在国内消费者的健康需求，引领高品质牛奶创新升级的方向，一经推出便收获了市场的广泛认可。

如今，伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌，其中伊利、安慕希、金典年销售收入200亿元以上，金领冠、优酸乳年销售收入100亿元以上，舒化、畅轻、巧乐兹等10个子品牌年销售收入10亿元以上，每年有13亿消费者选择伊利，稳居消费者“首选品牌”。依托层出不穷的创新产品，伊利在满足市场不断升级的健康需求的同时，推动经营业绩持续增长，2021年公司实现营业总收入1105.95亿元，成为亚洲首个跨千亿乳企。

正如凯度消费者指数大中华区总经理虞坚所说，尽管过去十年中国市场经历了翻天覆地的变化，领先品牌始终保持着韧性，凭借着强大的品牌力、渠道力和产品创新能力，建立了可持续的消费者增长模式。站在后千亿时代新起点，伊利将以“全面价值领先”目标为引领，坚守品质，拥抱创新，持续为消费者提供高品质的产品和服务，实现“让世界共享健康”的梦想。（王佳）